微信小程序的简单看法

刚一个多年的老友打电话来说,想聊聊看是否在小程序上是否有机会创业走出一条路,就顺便记录一下自己对于小程序的看法。

微信的小程序最早是在16年1月在微信提出的,最早是为了解决APP模式下获取用户的高成本问题。简单的说是想通过一个被普遍安装的APP(微信)中,建立一个统一的流量分发模式。

因为兴起于12年的APP模式走到现在,在单客下载,注册,消费的陈本已经非常高了,之前为了解决这个问题,微信使用的是公众号的方式来解决,但实际验证下来发现,由于入口深,交互形式单一等缺点,用户体验不是很好。

先说公众号的问题,首先就是入口深,特别是你关注了一堆公众号的情况下。其二是公众号的形式过于单一,虽然微信也提供了多种模版,但是对于一些需要富客户端的场景下,还是无能为力,例如腾讯最为头疼的电商领域,在一个公众号的模式下,很难承载一个复杂的电商场景。过于那种简单,性冷淡风的电商界面已经被证明是失败的。

同时公众号本质上还是H5的模式,这种模式的用户体验也很难跟传统的APP相比,APP到都已经被认为是传统的模式了。

给予以上问题,小程序的出现就成为了必然,解决开发、获取用户、传播的成本。

这一种新的交互形式对于用户端自然是满意的,我不再需要安装N多的APP了,只需要在一个APP中就可以解决个人的所有需求,但是这里的需求还是某个场景下的轻度需求,对于这个场景下的重度需求还是会回到APP中,这个也是小程序自己考虑清楚的,不会涉及进入的领域。简单说,微信想把自己打造成PC时代的百度,希望尽量的收拢用户的流量入口,把自己打造成业界最大的流量分发渠道,还是以渠道为王的打法。

对比PC时代的百度,小程序就是PC端百度的框计算,百度当年及现在的做法就是把场景下的应用直接嵌入到自己的流量搜索页,用户直接在搜索页即可完成场景功能。然后通过流量分成的方式,巩固自己流量入地位。做一个躺着赚钱的美梦。不过智能机的发展,移动互联网的到来打破了百度的美梦,直到现在都还没有缓过来。

小程序的另一个针对用户的优势就是,用户不需要去安装,下载,注册一个APP,直接套用微信的社交关系。解决了用户的时间陈本,但是这样也带来了另一个问题。在APP时候,正因为有了之前一个非常繁重的陈本在,用户在另一个领域下的APP大多不会超过两个,也就是说这个前期陈本反而为APP建立一个很难跨越的壁垒。在小程序的情况下,切换相同场景下的小程序太过容易了,无非是一个关注的事情,用户粘性大大的被降低了。这个对于企业端来说是绑定在微信上的最大风险,你要吃微信的流量,就必然需要付出相应的代价。

对于企业端来说,另一个风险就是面临流量随时会被掐断。这个案例案例就很多了,之前的云音乐,到最近的抖音,常言道仁不带兵,义不行贾。行贾无义,皆为利和益。做小程序就要做好一个心理准备,你只是微信实现各个场景下的供应商,它只不过是自己不去做那么多重场景,而是外包给大家来做,你可以喝口汤,做个长工,但别指望自己踢开它成为地主。

基于以上因素,大中型企业会进入小程序来分微信的流量,但是不会把自己完全绑定在微信上,这个还是比较温柔的做法,激进的做法例如淘宝禁止任何的百度爬虫。因为小程序是一个吃人不吐骨头的流量兽,当用户习惯了基于微信搜索来购买电商时候,淘宝还有什么话语权?

中小企业,特别是小企业可以来玩下小程序,做个微信的短工,赚点小钱,为微信的生态做出点自己的微薄贡献,张小龙一直强调的用完即走,那根本就是骗小孩的,如果你只是想用户即走,那么就别搞小程序,好好做你的聊天程序,而不是通过小程序的模式来丰富你的内容生态,增加用户使用微信的时间,更别说你的流量霸主野心。

总之一句话,义不行贾。

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